钱峰雷精众营销奖不是锦上添花 而是填补空白

来源:未知    作者:admin    发布时间:2019/12/15 19:39:31    

  自从“精众营销”理论诞生以来,目前已经有很多品牌在实践和应用“精众思维”致力于推动企业品牌升级和转型,典型的如宝马、克莱斯勒、捷豹路虎、东风本田、三星、联合利华、蒙牛、脉动、达能碧悠等品牌。

  如今,“精众营销”的舞台,除掉《中国精众营销发展报告》、精众营销公开课之外,中国精众营销奖已经拉开帷幕,并有很多品牌已经奖实战案例提交给组委会,还有很多品牌营销人和我们分享了他们对于精众营销的观点。

  作为主办单位,国家广告研究院院长,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授近日就精众营销奖谈了如下的观点:

  精众营销在我们几家合作单位的精心打造之下,已经走过了近四年的历程,精众营销不是我们的研究机构包括我们知萌,包括支持我们的业界的公司,不是我们想出来的一个概念,也不是我们杜撰出来的一种现象,它是我们生活,尤其是营销实践当中一种客观存在。所以经过四年的打磨,我们今天推出了精众营销奖这个概念,我首先说,在今天营销界、传播界、广告界奖项众多,也可以说奖项林立的情况下,我们再推一个奖,是不是显得多余。

  第一,我想告诉大家,并不多余,我们不是想替代谁,我们只是想填补我们业界在这方面存在的空白,也就是说,众多的奖项也许它们彼此之间有重复,有重叠,但是,我可以负责任地告诉大家,精众营销奖是当下我们这个业界包括品牌界所没有的一个奖,所以,我们不是锦上添花,我们是填补空白。

  第二,我想说,我们这个奖项不是简单地评奖,我们更希望能是一个切磋、交流的平台。品牌主和代理公司通过参与这个奖项,我们来共同探讨,如何使我们的营销更理性,如何使我们的营销更符合规律,如何使我们的营销更能够帮助我们的企业,帮助我们的品牌做得更好,走得更远。所以,我们这个奖项实际上是一个平台,透过这个平台你可以看出,我们参与者的眼光,好东西是需要有眼光的人去选择的。所以,我说我们不只是一个奖。

  第三,我想这个奖我们把它当做一个抓手,我们期待透过精众营销奖,使中国的营销,或者说在中国这个广阔丰富的市场当中,能够形成带有中国特色,能够体现中国气派的营销理论出台。那么,大家想想,我们一提营销就是4P,要么改造一下就是4C,再说一下,今天在Me时代又有4M,所有的这些奖项,这些理论,大家看看都是用英文字母的简写,这里面没有中国元素,没有中国品质,没有中国品性。我觉得中国改革开放三十多年以来,中国的营销界、广告界、品牌界、广告主付出了巨大的汗水和智慧,我们已经到时候,要形成我们自己的理论,包括形成我们的工具库的时候,我觉得我们想透过这个奖项,这个宝塔尖上的活动的引领,最后形成我们具有中国特色、中国立场、中国气派的,适合中国市场的,包括把中国产品引领走向世界的这样一种新的营销体系、营销工具、营销理论,这就是我们的理想,也是我们的梦想。我也期待我们的有识之士共同来参与把这件事情做好。

  “2015中国精众营销奖”由国家广告研究院主办,知萌咨询机构承办,倡导“回归营销本质,发现营销美学”,面向企业征集精众营销实战案例,奖项致力于“精众”,发现精致,发现别致,发现营销美学,强调“以精取胜”“以少胜多”“以小见大”。

 
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